在降本增效的大背景下，在線視頻行業受開年熱播劇影響，馬太效應進一步加劇。

　　4月25日，根據QuestMobile發布的《2023中國移動(97.480, -4.42, -4.34%)互聯網春季大報告》，今年3月在線視頻App月活躍用戶規模達到7.83億，月人均使用次數和月人均使用時長分別為95次、16小時。

　　報告指出，Q1在線視頻典型App憑借優質內容的輸出，得以保障平台活躍用戶規模平穩有序地運行。但行業馬太效應也進一步加劇，頭部App憑借持續、穩定的優質視頻內容，持續占據行業主體核心流量。

　　3月，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻、嗶哩嗶哩五家頭部平台活躍用戶加總去重規模，占行業總規模的比例達到94.4%，同比增加1.6%；但行業人均使用App個數從去年同期的2.31個下降至2.20個。

　　開年熱播劇有效的為視頻平台帶來用戶回流和拉新。《狂飆》《三體》播放期間，愛藝奇和騰訊視頻平均每天獲得768萬和372萬的增量用戶。

　　其中，愛奇藝在《狂飆》播出期間平台流量達4.32億，騰訊視頻在《三體》播出期間，平台流量達2.64億。

　　從用戶結構劃分，愛奇藝在《狂飆》熱播期間活躍用戶達64.4%，促活用戶達32.5%，純拉新3%；騰訊視頻在《三體》播出期間這三個維度的數據分別是71.8%、26.6%、1.6%。根據報告，《狂飆》《三體》還為平台喚醒更多下沉中老年沉默用戶。

　　嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）從“二次元”跨向更大的破圈嚐試，已陸續取得成效，例如與二次元關聯性較弱的生活類、科技類亦獲得不俗的流量占比。在B站TOP 10 KOL行業活躍滲透率中，遊戲、影視娛樂和生活方式分列前三，科技科普衝到了第六。

　　此外，多樣化PUGC內容繼而推高平台用戶的停留時長。在線視頻TOP 5 App月單日使用時長分布中，使用30分鍾以上的用戶比例高達54.4%，位列第一。

(责任编辑：生活)