據了解，優朋普樂與尼爾森網聯在2014年已經在互聯網電視產業的大數據研究、廣告平台和媒體價值評估、消費者研究等方麵開展了一係列合作，迄今已經完成了《互聯網電視用戶寫真報告》、《中國互聯網電視產業發展白皮書》等重要研究報告。此外，尼爾森網聯作為優朋普樂的合作夥伴，其數據分析係統直接對接優朋普樂的雲數據管理中心，作為第三方權威數據監測機構，為優朋普樂的廣告主提供用戶行為和廣告監測數據。
 　　此次兩家將再度攜手，進一步對優朋普樂OTT互聯網電視平台進行媒介受眾研究及廣告數據分析。該項目將通過對優朋普樂互聯網電視終端家庭用戶樣本數據采集，經過雲數據處理之後，輸出廣告到人監測報告、用戶畫像係統、內容推薦係統以及用戶屬性與行為數據關聯，以其進一步洞察家庭用戶行為，挖掘數據價值，提高運營效益，還原媒介價值。 　　據悉，該項目將持續1個月左右的時間，範圍覆蓋全國優朋普樂互聯網電視平台的用戶，用戶通過電視提示掃描二維碼關注優朋普樂微信服務號，即可在手機上完成相關問卷調查。參與並完成微信答題的用戶都可獲得優朋普樂互聯網電視點播卡，同時還可參與微信抽獎活動，贏得iPad Mini、阿迪達斯運動服裝以及互聯網電視機頂盒等獎品。 　　優朋普樂副總裁兼廣告運營中心總經理韓怡冰告訴記者，“此次對家庭用戶樣本的調研將有助於我們進一步挖掘用戶價值，通過對用戶屬性和喜好的分析，實現內容的精準運營和推送，提高運營效益，使電視用戶可以獲得更好的服務和體驗。同時，通過對數據的分析，優朋將進一步剖析互聯網電視平台的廣告運營價值，希望在洞察用戶的基礎上，幫助廣告主鎖定目標人群，將廣告成本量化，實現廣告的精準推送，並推動廣告與用戶一定的交互行為。” 　　業內人士表示，目前，隨著互聯網電視等新媒體的快速擴張，廣告主對在新媒體廣告領域進行精準投放的需求越來越大，而通過互聯網電視廣告與目標用戶的互動，將會使品牌成功綁定目標用戶，進一步提升傳統廣告主品牌的品牌價值。此次優朋普樂與尼爾森網聯共同開啟的到人研究項目，將極具參考價值，對業內將影響深遠。 

(责任编辑：林冰冰)