隨著智能電視重新回歸家庭娛樂中心，智能電視的使用頻率也越來越高。根據《當貝市場2016年度應用分發報告：影音類依然是最大需求》顯示，互聯網電視單一終端日均開機時長達到5.04小時，遠遠高於傳統電視單一終端日均開機時長的4.18小時。
　　2016年OTT廣告行業呈現井噴式發展，廣告投放規模與2015年相比同比增長384%。這一快速增長模式，與兩年前的移動廣告市場極為相似。新媒體和傳統電視的傳播價值將被廣告主重新預估，並計劃改變媒體投放策略，加大智能電視廣告投放。
　　2017OTT產業迎來爆發趨勢。根據奧維雲網數據顯示，預估至2020年，OTT終端保有量將突破4億，覆蓋72%的中國家庭。隨著OTT廣告規模持續穩步增長，2019年將達到百億規模，OTT大屏將成為廣告主的重要營銷渠道。

　　麵對商機無限的OTT廣告市場，其營銷模式又有什麽特別呢？下麵我們來分析OTT大屏廣告的營銷模式：

1.開關機廣告

　　相信很多人對智能電視的開關機廣告並不感到陌生，甚至自己也有過這方麵的困擾。每次一打開或關閉電視機，麵對強製播出而不得不看的廣告視頻，用戶也隻能無可奈何。
　　據了解，國內80%的智能電視或智能電視盒子均采用了此類營銷模式，開關機廣告也因此成為整個OTT市場增長最為迅速的一種廣告形式。以樂視為例，智能電視網記者曾在《OTT廣告瘋長 消費者會買賬嗎？》一文中提到，樂視超級電視的開機廣告售價甚至高達180萬/天，如果一台機器一天開機4次，還會看到4條不一樣的開機廣告，算下來每輪價格就是45萬元。也難怪智能電視廠商海信、創維、康佳、TCL等均瞄準了開機廣告市場的投放盈利。

2.貼片廣告

　　貼片廣告這一廣告形式源自於視頻網站，它的展現方式為在視頻播放前15秒至90秒之間不等，並以動態視頻呈現。　
　　然而另一方麵，視頻網站和OTT大屏生態端在貼片廣告互為主要競爭者，畢竟OTT廣告的投放也需要由視頻網站提供。不過視頻貼片廣告在OTT大屏端的投放形式較為單一，例如OTT大屏生態端的愛奇藝TV，隻需將愛奇藝視頻的內容全麵移植到TV端。

3.應用開屏廣告

　　開機廣告和貼片廣告是OTT廣告市場中最為常見的兩種廣告模式，而應用開屏廣告則是由當貝點金推出的一種新型廣告形式。

　　當貝點金是依托於國內知名的智能電視應用分發平台—當貝市場，致力於給廣告主提供最專業，最精準的的互聯網電視廣告投放服務，聯合了TV端的直播軟件、視頻軟件、電子遊戲軟件等等電視應用，通過跟智能設備的終端廠商戰略合作，推出應用開屏廣告資源，打造最簡單，最可信賴的互聯網電視廣告投放服務。

應用開屏廣告優勢有以下兩點：

5秒鍾帶來極好的用戶體驗

　　簡單來說，應用開屏廣告是以靜態或動態圖片為主要形式，應用啟動後全屏展示5秒鍾，這段時間說長也長說短也短。

　　根據當貝點金多次對人群進行調查研究後，發現5秒鍾是用戶體驗最好的廣告時間。試想一個畫麵，當你打開電視應用app的時候，彈出一段隻有5秒鍾的廣告圖片，這個時候你正被畫麵吸引，突然晃過神來想要關閉廣告，而這時廣告展示時間已經完畢。

　　心理學研究也曾表明，5秒鍾是人對陌生事物產生第一印象的黃金時間，對於廣告也是如此。用戶隻需用短短的5秒鍾時間即可在大腦的第一反應之下，記住畫麵中的重要信息。

當貝市場擁有豐富的媒體資源

　　除了5秒鍾廣告用戶體驗好的優勢之外，當貝點金還擁有極其豐富的電視應用app資源。

　　當貝市場從2014年起，先後成為海爾電視、暴風電視、安徽廣電、創維電視、酷開電視、華數TV、康佳電視、芒果TV、湖北廣電等官方合作應用商店。作為一款專為智能電視和安卓電視盒量身打造設計的應用市場，當貝市場已經實現了市場占有率第一。
　　當貝點金依托於國內知名的智能電視應用分發平台——當貝市場，擁有極其豐富的媒體資源。並以當貝市場的豐富應用數據為基準，對其進行整合服務，全麵覆蓋用戶人群，可實現跨終端、跨平台展示。未來當貝點金將持續加大媒體曝光度，覆蓋到更多人群並做到用戶群體細分，通過采集全麵數據對用戶實現精準定向投放。

總結：

　　OTT大屏廣告市場絕對不可忽視。要知道OTT將帶給大屏電視更豐富的互聯網元素，媒體屬性也隨之飽滿。加上OTT廣告投放價值獨特，將電視廣告的優勢和互聯網廣告優勢相結合，實現真正的1+1＞2。

(责任编辑：六盤水市)